上市公司网络舆情应对的经济后果研究——以华谊兄弟为例-当代会计评论

【标题】	上市公司网络舆情应对的经济后果研究——以华谊兄弟为例
【作者】	黄宏斌(天津财经大学会计学院)；郝程伟(天津财经大学珠江学院)
【关键字】	网络舆, 经济后果,华谊兄弟
【摘要】	本文以华谊兄弟传媒股份有限公司（以下简称华谊兄弟）网络舆情事件为例，研究上市公司网络舆情应对的经济后果，通过剖析华谊兄弟的股价走势及市场绩效变动，并对比浙江唐德影视股份有限公司（以下简称唐德影视）、慈文传媒集团（以下简称慈文传媒）针对网络舆情未采取任何应对措施后的股价波动，发现上市公司针对网络舆情采取的措施均能起到一定的作用。在应对措施中最为有效的是“增持股份”、“积极经营”和“股权激励计划” 等实质性硬措施，这些措施更能带来股价的回升，引发股价反转及超额收益和累计超额收益的增加。同时，应对措施采取的时机不同产生的效果也不同，网络舆情稳定期的应对效果要明显优于爆发期。因此，上市公司应结合网络舆情的发展阶段采取不同的应对措施引导网络舆情的发展方向，以期达到良好的应对效果，降低对公司声誉的消极影响。